Таким образом сам клуб под началом компании регулярно развивается, обновляя как свою главную арену, так и экипировку команды, а талантливые игроки получают все необходимое для достижения новых профессиональных высот. Работая в своем регионе присутствия, компании, естественно, предоставляют рабочие места, а также активно интегрируются в жизнь людей, вкладываясь в то, что привлекает внимание многих городских жителей, например местные команды и клубы. — Среди актуальных вопросов реализации государственно-частного партнерства в отрасли туризма — проблемы льготного кредитования. Сегодня необходимо дорабатывать этот инструмент, чтобы предпринимателям было удобно привлекать деньги для создания инфраструктуры, — пояснил депутат Государственной Думы Сергей Кривоносов. Сегодня вклад отрасли туризма в ВВП страны составляет всего шесть процентов, в среднесрочной перспективе показатель должен вырасти в два раза. А к 2035 году страна должна войти в первую десятку туристических направлений, пока Россия находится на 16-м месте по мнению туристической организации ООН.
Кроме того, российские компании, участвуя в строительстве «у себя во дворе», стимулируют таким образом и сам интерес к спорту у граждан. Как отмечает центр исследования социального проектирования «Платформа», среди тех, кто живет в среде, адаптированной для спорта, часто видят других любителей, вовлеченность в тренировки выше. Исследователи подчеркивают, что развитие городской среды способствует росту вовлеченности в спорт. Инвестиционный интерес бизнеса к строительству спортивных центров отмечается и на государственном уровне, где создаются специальные программы, такие как «Бизнес-спринт», для совместного развития направления в регионах на основе государственно-частного партнерства (ГЧП).
Создание условий для спортивных активностей и личный пример мотивируют сотрудников участвовать в этих инициативах. «Увлеченный спортом бизнесмен заряжает своим интересом окружающих», — считает Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer, который вместе с сотрудниками принимает участие в корпоративных забегах и соревнованиях. Открытие уличных объектов не только делает спорт более доступным, но и создает так называемые третьи места — общественные пространства, которые становятся центрами притяжения для локального сообщества. Обычно такие места располагаются в жилых кварталах, рядом со школами и институтами, становясь оживленными зонами, где люди могут собираться, тренироваться и проводить время. Для реализации этих целей компания «Спортмастер» активно поддерживает создание тренировочных площадок по всей России, и современные пространства для уличного воркаута под их началом установлены уже более чем в 80 городах.
© МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИИ, 2008-2025
Отдельным направлением бизнес всегда выделяет помощь детским спортивным коллективам, что также стало одним из способов продемонстрировать стабильность и развитие компании вместе с желанием и возможностью помогать другим. Федеральная программа «Спорт — норма жизни» ставит перед собой амбициозную цель — добиться того, чтобы 70% россиян регулярно занимались физической активностью. Этот курс, заданный государством, способствует популяризации спорта и создает благоприятные условия для его развития. Экономический форум регионов “ТОЧКА РОСТА. Туризм. Спорт. Инвестиции” на курорте “Роза Хутор” завершится 1 ноября. Помимо дискуссий на нем предусмотрены деловые программы, содержащие лучшие кейсы и инициативы отрасли.
ДОКЛАД относно политиката на ЕС в областта на спорта: оценка и възможни перспективи
Баскетбольные щиты на площадке изготовлены из переработанного пластика компании Splat, а мячи, используемые в мастер-классах и для игр, сделаны из переработанных пластиковых бутылок. Каждый бизнес при этом выбирает тот вид спорта, который считает нужным взять под крыло, поэтому по России встречаются совершенно разные примеры, когда финансирование получают не столь популярные, как футбол и хоккей, секции. Например, «Евраз» в Качканаре Свердловской области долгие годы поддерживает школу самбо и дзюдо, а в Нижнем Тагиле — секции тхэквондо и кикбоксинга спортшколы «Уралец». Но общая цель всегда — помощь в стремлении к здоровому образу жизни, развитию и достижению высоких целей. «Все спортивные инициативы связаны с так называемым бренд-awareness, то есть с развитием бренда в широком смысле этого слова. За последние 10 лет мы совершили квантовый скачок, стали местом не только пляжного, но и зимнего отдыха в стране.
- Однако российский бизнес активно реагирует на эти вызовы, создавая условия для реализации потенциала своих сотрудников, поддерживая спортивные инициативы и включая направление спорта в свою политику устойчивого развития.
- Механизмы государственно-частного партнерства в развитии спорта и туризма продолжают работать в Краснодарском крае и после завершения зимних Олимпийских игр.
- По словам главы комиссии, нельзя на сегодняшний день всю ответственность за развитие спорта, строительство спортивных объектов, их содержание, проведение соревнований возлагать только на государство, ведь ресурсов в бюджете не так много, как хотелось бы.
- Отдельным направлением бизнес всегда выделяет помощь детским спортивным коллективам, что также стало одним из способов продемонстрировать стабильность и развитие компании вместе с желанием и возможностью помогать другим.
Основные цели, которые бизнес реализует через поддержку спорта
«Юнисервис Капитал», многопрофильная финансово-инвестиционная компания, занимающаяся организацией долговых программ, поддерживает юношеский футбольный клуб «Новосибирск». Благодаря этому молодые спортсмены получают возможность оттачивать свои навыки в лучших условиях, а регион — потенциальных спортивных звезд. В последние годы в России наблюдается устойчивый рост числа людей, занимающихся спортом как на профессиональном, так и на любительском уровне. По данным АНО «Национальные приоритеты», число россиян, занимающихся спортом, за четыре года (2019–2023) выросло с 40 до 53% и составило свыше 70 млн человек.
Спортивные бизнес-воспитанники
Спортивные предложения, изначально направленные на внешнюю или клиентскую аудиторию, могут быть адаптированы и для сотрудников. Сергей Быков, руководитель блока спортивного спонсорства «Сибур», отмечает, что компания не стремится воспитывать первых звезд спорта подобными проектами, но прекрасно осознает, что сам факт выстраивания социального лифта — это сильный мотиватор. Новый многофункциональный комплекс предоставляет все условия для тренировок юных гимнастов и занятий физкультурой взрослого населения. М может вмещать до 750 спортсменов, позволяя всем желающим заниматься в комфортной среде и с современным оборудованием. Также Дегтярев рассказал, что к 2030 году Россия планирует вовлечь в занятия спортом 70% населения страны.
- Например, Нижнекамск известен своей хоккейной традицией и большим количеством игроков КХЛ на душу населения.
- В итоге, какая ни была бы мотивация, доступная инфраструктура для занятий спортом и активного отдыха становится одной из главных составляющих комфортной городской среды.
- Обычно такие места располагаются в жилых кварталах, рядом со школами и институтами, становясь оживленными зонами, где люди могут собираться, тренироваться и проводить время.
- Если в городе есть дружеская компания наемных рабочих, которые ходят вечером в бар и болеют, допустим, за футбольную команду с логотипом местного предприятия, то так бизнес вполне может вырастить себе лояльных сотрудников среди этой категории людей».
«Многие спортивные инициативы бизнеса хорошо заточены под свою целевую аудиторию, и действительно если в компании хотят привлечь кого-то к себе на работу, то могут быть инвестиции в спорт сфокусированы на разных сегментах, чаще на «синих воротничках». Если в городе есть дружеская компания наемных рабочих, которые ходят вечером в бар и болеют, допустим, за футбольную команду с логотипом местного предприятия, то так бизнес вполне может вырастить себе лояльных сотрудников среди этой категории людей». Пицца-пятницы и печенье на кухне, конечно, пользуются популярностью среди сотрудников, но они не слишком вписываются в концепцию здорового образа жизни и дарят лишь кратковременный прилив позитива, необходимый для эффективной работы. В то время как спорт и физические упражнения способствуют выработке эндорфинов и оказывают длительное положительное воздействие на рабочую мотивацию. В 2020 году на законодательном уровне закрепили понятие «корпоративный спорт», это подтвердило уже сложившийся тренд — спортивные мероприятия для сотрудников стали важным элементом функционирования компании. Ведь тогда, по мнению Азата Кадырова, на деньги бизнеса к 2030 году может быть построена как минимум половина новых спортивных объектов в стране.
В долгосрочной перспективе это снижает затраты на здравоохранение и повышает общую производительность труда, что опять же выгодно самим компаниям. «В ПравоТех есть корпоративный тренер, который ведет ежемесячные митапы о спорте, консультирует сотрудников по вопросам здорового образа жизни и регулярно организует спортивные челленджи. Это полезно как для сотрудников, так и для нас — так мы рассказываем о нашем бренде большему количеству людей и потенциальным сотрудникам». Министр отметил, что индивидуальные предприниматели проявляют активный интерес к инвестированию. В рамках государственно-частного партнерства (ГЧП) бизнес вкладывает средства не только в спортивные объекты, но и помогает осуществлять развитие других социально значимых направлений.
По данным Минспорта, за период с 2022 по 2025 год планируется создать не менее 270 спортивных площадок и 108 залов. Инвестирование в строительство спорткомплексов — это не только один из ключевых видов спортивного спонсорства для компаний, но и вклад в городскую инфраструктуру, направленный на повышение лояльности жителей и воспитание будущего поколения. Вложения в спортивные центры, арены и крупные площадки становятся важным аспектом корпоративной социальной ответственности, позволяя активно участвовать в улучшении качества жизни населения. Компании тесно сотрудничают с государственными органами, участвуют в государственных и муниципальных программах, а также проводят точечную работу с сотрудниками, чтобы выбрать наиболее подходящие виды спорта и оказать им поддержку. Такой подход требует от компаний стратегического видения при планировании и реализации спортивных инициатив, что позволяет максимально эффективно использовать вложенные средства и достигать как бизнес-целей, так и целей социальной ответственности.
Например, в Екатеринбурге Русская медная компания профинансировала строительство скейт-парка RCC EXTREME площадью 1,5 тыс. Этот объект сегодня привлекает как профессиональных спортсменов, так и новичков, которые теперь на специальном покрытии могут кататься на скейтбордах, велосипедах ВМХ и МТВ, а также трюковых самокатах. А для ребят в Тобольске «Сибур» построил скейт-парк, где можно не просто оттачивать свои навыки в экстремальном спорте, но и общаться, дружить, идти к новым победам. Сегодня под патронажем бизнеса находятся футбольные и хоккейные команды, секции по баскетболу, волейболу, бегу и другим видам спорта.
Поддержка спорта является одним из основных элементов корпоративной социальной ответственности. Общественные ожидания могут быть высокими, как и инвестиции в инфраструктуру, поддержку команд или инициативы для сотрудников. Однако российский бизнес активно реагирует на эти вызовы, создавая условия для реализации потенциала своих сотрудников, поддерживая спортивные инициативы и включая направление спорта в свою политику устойчивого развития. В ответ на возрастающий интерес к спорту и инициативы государства российский бизнес активно включается в спортивные проекты, но при этом и самостоятельно изучает территорию, где работает, для развития спорта, хорошо зная, что будет нужно людям. Вкладывая средства в новые арены, мероприятия, площадки и проекты, компании рассматривают эти спортивные инвестиции как одно из ключевых направлений своей корпоративной социальной ответственности. О том, как объединить усилия бизнеса и власти для эффективного использования наследия масштабных спортивных событий, создать условия для привлечения инвестиций в сферу туризма и спорта, показать лучшие практики развития курортной и спортивной инфраструктуры говорили в горах Сочи.
Спортивные бизнес-воспитанники
Поддержка спортивных объектов — это также дань уважения традициям и наследию региона, где работает компания. В 1929 году вместе с прибывшими на стройку иностранными специалистами в коллектив тогдашнего «Сельмашстроя» пришла «мода» на здоровый образ жизни. Так здесь появилась первая на Дону секция альпинизма, которая переросла в полноценный спортклуб.
Его организаторами выступили Администрация Краснодарского края и горный курорт “Роза Хутор” при официальной поддержке Минэкономразвития РФ, Минпромторга РФ, Ростуризма. В конце прошлого года благодаря проведенным мероприятиям, в том числе открытию в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» 92 новых спортивных объектов, этот показатель составил 46,5%. К концу этого года в планах — достичь показателя как минимум 48%», — добавил заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Чернышенко. Он также сообщил, что в 2022 году свои двери для профессиональных спортсменов и физкультурников-любителей откроют 145 новых многофункциональных спорткомплексов, ледовых арен и бассейнов, которые появятся в более чем 50 регионах страны. Среди наиболее крупных из этих спортивных объектов вице-премьер назвал универсальный спортивный комплекс «Президентский» в Магадане, ледовую арену с полем для керлинга во Владивостоке, многофункциональный спорткомплекс в Краснодаре и др. С ростом популярности уличного спорта бизнес активно включается в развитие и этого направления, создавая проекты, которые делают спортивные активности привлекательными для широкой аудитории.
В итоге, какая ни была бы мотивация, доступная инфраструктура для занятий спортом и активного отдыха становится одной из главных составляющих комфортной городской среды. Так, под началом компании «Сибур», одного из ведущих нефтехимических холдингов России, в прошлом году был открыт центр гимнастики в Тобольске. Этот вид спорта развивается в городе с 1950-х и сегодня остается одним из самых популярных — в местной ДЮСШ № 1 гимнастикой занимаются порядка 600 детей. По мнению эксперта, такие инвестиции окупаются, поскольку создают благоприятные условия для удержания и привлечения новых кадров. «Спорт дает чувство гордости за свое предприятие, за свой город, за своего директора и за своих людей, что формирует сплоченный коллектив. Бизнес не может быть успешен, если человек несчастлив, а спорт дарит счастье человеку», — отмечала на одной из сессий ПМЭФ Татьяна Терентьева, заместитель генерального директора по персоналу «Росатома».
Сегодня «Планета» является центром развития активных видов спорта и отдыха в Ростовской области и на Юге России, популяризируя альпинизм и скалолазание. Ежегодно клуб организует более 100 выездных мероприятий — поездки, путешествия, учебно-тренировочные сборы, походы выходного дня и экскурсии. «Инвестиции в спорт помогают компаниям повысить качество жизни сотрудников, что положительно сказывается на производительности. Постоянное присутствие бренда в городских спортивных мероприятиях формирует имидж социально ответственного бизнеса». Для поддержки спортивных проектов предусмотрен ряд субсидий, включая выделение денежных средств в размере 300 миллионов рублей.